Отсутствие хоть одного мужчины в рекламном ролике, который бы занимался домашней уборкой, используя столь эффективное моющее средство, как Cillit Bang, получило негативную оценку от ряда чиновников. Реклама Cillit Bang запрещена, поскольку такой подход нарушает основы правовой системы страны, усиливает гендерное неравенство.
Проблемы у брендов бывают разные
Как отмечает патентный портал www.s-tm.ru, в «жизни» брендов бывают разные споры, вплоть до судебного разбирательства. Чаще всего конфликты возникают из-за нарушения тех привилегий, которые дает своевременно оформленный товарный знак либо звучат обвинения в незаконном использовании чужих патентов. Испанский же случай – особый.
За все время присутствия на рынке моющего средства Cillit Bang, выпускающая его мультинациональная компания Reckitt Benckiser запустила в эфир 32 рекламных видеоролика, в которых женщины демонстрируют все преимущества чистящего средства, восхваляя его перед иными средствами, используемыми для поддержания чистоты в доме.
Естественно, что ни в одном ролике не «появился» мужчина, который пожелал бы почистить кафель в ванной, даже используя столь эффективный Cillit Bang. Некоторых прекрасных испанок возмутило это. Они даже назвали, довольно креативно сделанные рекламные ролики, стереотипным мышлением. По их мнению, вся рекламная компания утверждает, что именно женщины должны заниматься домашней уборкой.
Производителю пришлось даже сделать официальное заявление, заверяя в отсутствии намерения притеснить женщин. Реклама изначально разрабатывалась именно для женской аудитории, составляющей большинство среди покупателей моющих средств.
Несмотря на прозвучавшие официальные извинения перед женщинами Испании, совет по стандартам запретил проведение рекламной компании Cillit Bang с использованием этих роликов.
Интересно, компания закажет агентствам новую рекламу, где использовать моющее средство будут только мужчины? А вдруг, в этом случае появятся возмущенные отклики гордых испанцев?
